Spomladi in poleti leta 2025 so se lanene srajce pojavile kot priljubljen modni kos, s-srajcami iz mešanice lanu pa se je znatno povečala prodaja. Svetovni trg lanenih vlaken naj bi se širil z letno stopnjo rasti od 8 % do 10 %. Od luksuznih znamk, kot so Ermenegildo Zegna, Loro Piana in Armani, do znamk hitre{6}}mode, kot so Uniqlo, H&M in Zara, so vse sprejele lan kot osnovno tkanino. V zgodovini je lan veljal za "mehko zlato" zaradi težkih rastnih pogojev in redke proizvodnje, kar je simboliziralo status in okus. Danes se je z napredkom proizvodne tehnologije njegova vrednost premaknila proti pripovedi o čustveni vrednosti. Izogiba se razkazovanju tradicionalnega razkošja in cenenosti hitre mode, njegova »nepopolna estetika« pa zadovoljuje potrebe sodobnih potrošnikov-Generacija Z jo uporablja za izražanje »anti-anksioznosti«, medtem ko posamezniki z visoko-neto-vrednostjo gradijo družbeno identiteto, ki temelji na »lahkotnosti«. To se ujema z McKinseyjevo raziskavo, ki kaže, da 64 % potrošnikov daje prednost duhovni porabi. Blagovne znamke, kot so The Row, A&F in COS, so vse uporabile kose perila za izražanje sloga sproščene prefinjenosti.
Priljubljenost perila izhaja tudi iz njegovih trajnostnih lastnosti; to je edini tekstil, ki hkrati izpolnjuje tri kriterije: »naravno okolju-prijazen, obnovljiv in ogljično-nevtralen«. Generacija Z in generacije po-2000-ih bolje razumejo zeleno potrošnjo (70 % oziroma 79 %), 57 % anketirancev je pripravljenih spremeniti svoje nakupovalne navade, da bi zmanjšali škodo za okolje, več kot 80 % pa jih je pripravljenih plačati več za visoko{10}}kakovostna in trajnostna oblačila iz lanu. Številne znamke sprejemajo trajnost: Piacenza (italijanska blagovna znamka luksuznih tkanin) bo ustanovila socialno podjetje, Ermenegildo Zegna se je zavezal k popolni sledljivosti vlaken v svoji zbirki Oasi Lino, Muji pa uporablja tehnologijo brezvodnega barvanja za svoje široke -hlače iz konoplje (zmanjšanje emisij ogljika za 45 % v primerjavi s tradicionalnimi postopki). Pričakuje se, da bo svetovni trg perila leta 2025 presegel 220 milijard RMB, pri čemer bo Kitajska predstavljala 28 %. Trajnost je postala novo gonilo dobička in vir inovacij za blagovne znamke. Kot je izjavil-avantgardni oblikovalec Yohji Yamamoto: »Koncept lepote se je razširil in teksturna lepota perila je prevladala nad dekorativno lepoto, ki je leta prevladovala v modi« – perilo preoblikuje diskurz modne estetike.